Influencer pazarlamanın gücü IAB Connect’te tartışıldı
Oluşturulma tarihi: 10 Aralık 2024 17:42
İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB) tarafından düzenlenen “IAB Connect: Influencer Marketing” etkinliği, influencer pazarlama faaliyetlerinin artan gücüne odaklandı. Boğaziçi Üniversitesi Sosyal Medya Laboratuvarı iş birliğiyle gerçekleştirilen etkinlikte stratejiler ve fırsatlar derinlemesine tartışıldı.
Etkinliğin açılış konuşmasında IAB Başkanı Burak Ertaş, sosyal medya fenomenlerinin dijital dünyada önemine şu sözlerle dikkat çekti:
“Sosyal medya günümüzün vazgeçilmez bir gerçeği ve Türkiye bu alanda en aktif ülkelerden biri. Türkiye’de sosyal medyanın günlük kullanım süresi 7 saate ulaşıyor ve nüfusun yüzde 87’si aktif bir kullanıcı. Bu ortamda sosyal medya da kullanılıyor. Influencerlar sadece bir pazarlama ve reklam aracıdır aynı zamanda insanların güvenini kazanmada da önemli bir unsur olarak öne çıkmaktadır. İnsanlar güvendikleri kişiye inanırlar ve sosyal influencerların en büyük gücü de bu güven ilişkisinin insanların kararlarına ilham vermesidir. Pazarlama ve reklamcılığın ötesinde.
Sosyal medyadaki reklam yatırımları bu yılın ilk altı ayında yüzde 87 artarak 3,2 milyar TL’ye ulaştı. “Bu veriler, sosyal medyanın yalnızca güçlü bir iletişim kanalı değil, aynı zamanda hızla büyüyen bir mecra ve iş alanı olduğunu da gösteriyor.”
Etkinlik sektörün önde gelen isimlerini ve akademisyenleri bir araya getirdi. IAB Influencer Marketing İcra Komitesi Başkanı Nazlı Eda Kırali ve Başkan Yardımcısı Burak Bozkurt, dünyada ve Türkiye’deki gelişmeleri aktardı. Influencer Marketing’e yapılan yatırımların 2024 yılında dünya çapında 24 milyar dolara ulaştığı belirtilse de bu alanın artık bir performans aracı değil, aynı zamanda marka güveni ve tüketici sadakati oluşturmanın temel bileşenlerinden biri olduğu belirtildi.
Boğaziçi Üniversitesi öğretim üyeleri Prof. Dr. Aslıhan Nasır ve Prof. Dr. Hande Türker, küresel akademik araştırmaların sonuçlarını ve bunun sektöre etkisini anlattı. Sunumda sık sık doğru influencer seçiminin öneminden, uzun vadeli işbirliklerinden ve etik değerlerden bahsettik. Türkiye’nin influencer pazarlama alanında küresel pazarın büyüme trendlerine uyum sağladığı ve bu alanda stratejik bir oyuncu olduğu ileri sürüldü. Influencer Marketing, akademik boyutuyla sadece bir pazarlama aracı değil aynı zamanda tüketici davranışını ve marka ilişkilerini dönüştüren bir mekanizma olduğunu da kanıtladı.
Etkinlikte düzenlenen panel ve sunumlarda birçok konu detaylı olarak ele alındı. HumanZ Bölge Müdürü Sezgi Şahin ve L’Oréal Türkiye Dijital Pazarlama Başkanı Cem Kerem Yosuntaş, Türkiye’nin influencer pazarlamasındaki stratejik rolünü değerlendirdi. “Küresel Alanda Influencer Pazarlaması: Türkiye’nin Rolü” başlıklı bu oturumda, yerel sosyal medya fenomenlerinin küresel markalarla işbirlikleri yaparak Türkiye’nin bu alandaki etkisini artırdığı vurgulandı.
Gaia ajansı başkanı Neşet Dereli, “Doğru Bilinen Yanılgılar” başlıklı sunumunda, pazarlama stratejisinin sadece performansa değil, uzun vadeli marka bilinirliğine ve itibar oluşturmaya da hizmet ettiğini söyledi. Sunumda, kampanyanın başarısında doğru sosyal medya fenomeni seçiminin ve sürdürülebilir işbirliklerinin rolü tartışıldı.
Moderatörlüğünü Meta Ajanslar ve Ekosistem Ortaklıkları Direktörü Deniz Yılmaz’ın (Nabulu, kurucu ortak) yaptığı “Geleceğin Tüketicisi: Alışkanlıklar ve Trendler” başlıklı panelde
Philips Pazarlama ve Ticari Pazarlama Müdürü Serkan Tavşanoğlu ve Burcu Erşan Okudur, Z Kuşağı’nın kişiselleştirilmiş içeriğe olan ilgisini, yapay zeka ve artırılmış gerçeklik teknolojilerinin influencer pazarlama kampanyalarına katkısını ele aldı.
Moderatörlüğünü Eda Kırali (Unilever, Dondurma Kategori Direktörü & Medya, Dijital Pazarlama Lideri), TikTok Türkiye Müşteri Çözümleri Lideri Cihan Öztürk ve Boomads Genel Müdürü Hilal Meriç Bor’un yaptığı “Etkiden Satışa Influencer Pazarlama” panelinde, Influencer pazarlamanın satışlar üzerindeki etkisini değerlendirdik.
Son olarak Alp Dıraman (Unite.ad, Genel Müdür) moderatörlüğünde gerçekleşen “Dijital Evrim ve Yeni Nesil Influencer Pazarlama” panelinde Winfluencer kurucu ortağı Funda Yener ve Evyap Global Dijital Pazarlama ve Medya Müdürü Merve Erkaya, geleceğin geleceğini ele aldı. ‘Influencer Marketing ve dijital dönüşüm süreçleri.
Etkinlik, Boğaziçi Üniversitesi Sosyal Medya Laboratuvarları işbirliğiyle Albert Long Hall konferans salonunda Nabulu, 51 Digital, Evyap, GAIA, Humanz ve Unilever’in katkılarıyla gerçekleşti.
